双十一购物：理性丢失的日子

2014-11-11 来源：易可纺浏览次数：0 网友评论 0 条

曾几何时，11月11日由网民调侃中的“光棍节”成为了电商专属名词，它成了一个横空出世的节日，成为亿万人一拥而上，倾囊购物的日子。

曾几何时，11月11日由网民调侃中的“光棍节”成为了电商专属名词，它成了一个横空出世的节日，成为亿万人一拥而上，倾囊购物的日子。双十一——疯狂代名词。

从2009年的双11活动发展至今，仅以天猫和淘宝的交易数据进行分析就可以看到网购的井喷式跃进。PC端之后，手机应用开发的大肆兴起，使得手机购物担负越来越重要的“戏份”。

2009年-2014年双十一基本数据如下：

2009-2013年，短短4年间，淘宝的“双十一”活动，其当天的营业额就增长了几百倍，这是一个恐怖的增长量。

截止到目前，最新的消息是2014年的“双十一”活动，淘宝仅用时3分钟交易额即突破了10亿元，比去年还快了3分钟。

截止到上午9点44分，“双十一”的成交额已达到惊人的265亿，突破去年的350亿只是时间问题。我们完全有理由相信今年的交易总额将达到一个新的高度，全民参与的网购热潮在这一天达到井喷态势。

交易额的大幅上涨固然值得欣喜，一方面商家赚的盆满钵满，电子商务的迅猛发展也可以极大的拉动经济增长，消费者也可以从网络中淘到自己需要的物品，看似多赢的局面，但是为什么招致如此多的非议呢？

我始终相信“双十一”的初衷是好的，但是一件好的事没有严格的全局把控和管理机制就会逐渐变味并为人所诟病。

诟病一：不严格的管理平台

这个问题相对集中爆发在仅提供网络平台，其本身并不制造商品的电商品牌中，像淘宝这类的是重灾区，准入机制的不完善导致这些平台内鱼龙混杂，良莠不齐，消费者难免会受到蒙骗，然而售后维权也是比较困难的，这让有了不好体验的人会对网络购物产生不愉快的情绪甚至选择放弃。

诟病二：失去诚信的卖家

做买卖其实最重要的一点是诚信，这也是古时候我们熟悉的晋商徽商生意场上能成功的秘诀，“双十一”的欢场上，大部分商家还是比较守信的，但是往往就有那么一小撮商家为了攫取眼前的利益，不顾长远的发展做些损人利己的行为，最典型的就是虚标价格。举个例子，原来我卖50的产品，“双十一”到来，我提高到120，然后打5折，卖给你60，你兴高采烈以为赚到了，其实呢？另外这是一个虚拟的平台，卖家和买家并不是亲身接触的，购买行径仅仅是通过键盘中敲打出的文字或者电话成交的，有小部分商家因此罔顾诚信，贩卖虚假伪劣产品，这不仅仅是对消费者的亵渎也是违法犯罪的行为应该受到相应的惩处。

诟病三：几近瘫痪的快递

每年到了“双十一”最让人不爽的莫过于商品买了却迟迟收不到货，有时这也不能全怪商家，这个期间，每家快递公司的仓库都被塞满，快递员只恨自己没有多长几双腿，但是近乎爆棚的包裹件也确实难为了快递小哥。

诟病四：剁手党的非理性消费

啊，这件衣服三折，买！啊，这双鞋我看中好久了，现在打5折了，买！这款手机限时10000个，好好看啊，买！

你是不是也是看着琳琅满目的商品各个爱不释手从而让自己的钱包大出血呢？让我们看下今年天猫截止1点30分最畅销的十大品牌排名：

从图中不难发现，除了排在第六的林氏木业和第八的海尔外，其余八个品牌被手机和服装所占领，而这些统统可以归为快消品的行列。正因为是快消品所以更新换代很快，消费者的需求也随着潮流的改变而改变，有许多人买回来之后发现相似率很高平时使用的机会也少，导致拿到货品后十分后悔。

说了这么多，最重要的还是在于购买者本身，我们应该切实根据自己的需要进行理性的购买，推荐大家首选考虑耐用消费品，主要是因为：

1.平时这些东西不会主动更换，购买频次低，购买也确实是因为自己有需要了才会考虑，这样“剁手党”的产生几率大大降低。

2.耐用消费品的商家为了迎合消费者的需求也会在“双十一”这个全民狂欢的购物节日里推出自己的主打产品并且伴有优惠，这是平时享受不到的价格。

举个例子，就比如易可纺的窗帘。窗帘绝对属于耐用消费品的行列，虽然在国外发达地区换窗帘稀松平常，但是在国内，还是少有家庭会时不时的换一套居家窗帘。在翻看以前的销售价格，你会发现易可纺窗帘的价格始终坚挺，最大的优惠也不过前段时间的88折，这对于动不动就打2折、3折的产品来说确实优惠幅度小，但这也恰恰印证了这些产品的真正价值，没有产品销售出去是亏本的，如果2折、3折都能卖，那只能说明这款产品标榜原价是有多么的暴力。为了赶上“双十一”的班车，易可纺也确实做出了最大让利。部分5折的产品已经没有盈利的空间了。